本文来自微信公众号：深响欧洲杯体育，作家：亚澜，题图来自：视觉中国

当泡泡玛特市值再次腾飞，Labubu 横扫大师前卫头条，一个系数顶级 IP 公司齐会濒临的挑战悄然靠拢。

在外洋，不管是在 Youtube、Instagram，如故在 TikTok、Reddit，" How to tell a Labubu from a Lafufu? "（何如辩别真假 Labubu）已成为各类博主的流量密码。

2024 年，泡泡玛特外洋及港澳台业务营收 50.7 亿元，同比增长 375.2%，在总营收中占比接近 40%。但要是你就此以为"异邦东谈主训诫很高不买赝品"，那就大错特错了。泡泡玛特的外洋粉丝们还给 Labubu 的赝品起了一个相似可人的名字—— Lafufu（f=fake），并称之为 Labubu 的"丑继妹"（Ugly Step-Sister）。

财经媒体 Business Insider 还撰文归纳了最近泰西市集的诡异征象—— Labubu's bootleg cousin 'Lafufu' is janky， cheap， and weirdly irresistible. It's fueling a thriving market of fakes（赝品 Lafufu 又脏又低廉，诡异得令东谈主难以不平，这孕育了赝品市集的应承）。

麦肯锡好意思国市集调研表露，31% 受访者在曩昔 12 个月内购买过糟蹋的复刻品（dupe），且滥用者带领时不再躲闪，反而以"细心滥用"为荣。这关于品牌领有者来说是一个畸形可怕的征象。

猜猜谁是 Lafufu（指示：正统 Labubu 有 9 颗牙齿）

而在国内，仅曩昔一年（2024），泡泡玛特就新增民事诉讼 288 件、行政查处 11 家赝品起源工场和仓储仓库、配合公安法律解释单元打击黑产案件 22 件。另据公开新闻报谈，客岁 12 月，多地海关接续查获涉嫌滋扰" Labubu "等著述权的文创居品 9 批次、14 万件。

以赝品为代表的 IP 权利侵害，正在成为包括泡泡玛特在内的一众以 IP 为买卖中枢的公司的急流暗礁。一边是开疆拓宇的海浪壮阔，注入能量；另一边却是因小失大般的 IP 毁伤，价值流失。

一、Lafufu 来了：赝品无期凌与亚文化萌芽

毫无疑问，跟着泡泡玛特在大师范围的大喊猛进，IP 侵权的难题也来到了一个新的高度。

一方面是愈加"肆丧胆惧"的赝品商品。

你以至无谓暗号，在 Shopee 上平直搜索高仿 labubu 便可找到多数赝品。比如新加坡限度的 Merbubu，交融了新加坡祥瑞物鱼尾狮（Merlion）与 Labubu 的性格，是东南亚地区的抢手货，亦然高价赝品重灾地。

在 Facebook 的群组里，赝品更是防不堪防。客岁 10 月，一位 37 岁的新加坡粉丝花了 220 新币在 Facebook 上卖到第一代 Labubu 的赝品，她说二维码一应俱全，而且赝品频频很低廉。大致是赝品尽然如斯高价让她减轻了警惕。最终她报了警，而这则音信也登上了新加坡主流报纸。

新加坡限度的 Merbubu 是高价赝品重灾地，Shopee 上平直搜索高仿 labubu 便可找到多数赝品

另一方面是外洋 IP 侵权格式高贵难以跟踪，不光是赝品，食物饮料、服遮挡品 …… 齐是灾地。

此前新加坡泡泡玛特（POP MART Singapore）已在外交媒体发布给粉丝的贴文，表述公司当前莫得任何官方授权的协作伙伴，一些业者在无授权的情况下，使用泡泡玛特的常识产权，其中包括服装品牌 Recoil 和饮料品牌 PlayMade。泡泡玛专指出，这些品牌的谈判者在未经公司授权的情况下，有的使用泡泡玛特的常识产权图片在线上和线下实践他们的居品，或提供公司的居品拉布布公仔（Labubu）作为它们的促销品。

泡泡玛特国际策略协作利用 Kevin Zhang 曾对当地《海峡时报》（The Straits Times）默示，公司一经意志到在新加坡有食物供应商在销售神似 Labubu 的居品。"要是咱们不遴选行动，咱们等于在伤害咱们改日的品牌协作伙伴。举例，要是一家连锁餐厅茂盛支付许可费来使用这些扮装，这种罪人和未经授权的 IP 使用就将毁伤那些思要以方正方式与泡泡玛特协作的品牌。"

出当前新加坡的多样 Labubu 食物，其中一个 Labubu 蛋糕售价高达 170 新币，折合东谈主民币约 950 元

但更多的情况，泡泡玛特就怕根柢没法"较真儿"。

据勾通早报报谈，客岁 9 月，新加坡盛港东谈主民行动党团队（东谈主民行动党是新加坡在朝党）就在一个给年长住户发福利袋的拜谒行径中，狡计了一款纯白穿搭、胸前戴着盛港东谈主民行动党徽章的 Labubu。新加坡当地的一些握娃娃游乐项目也将 Labubu 作为彩头。还有一家曾未经许可售卖 Labubu 样式的糖果店则再被当地媒体《海峡时报》提醒后住手了销售。糖果店雇主说，其实这更多是为了营销和宣传，不是为了盈利。

换句话说，一些小体量的、不以谋利为目的的"蹭热度"行动，企业险些是不错消除跟踪维权的。

清贫的法务来回充足是一场历久战。北京金诚同达讼师事务所结伙东谈主，北京律协著述权法律专委会副主任米新磊告诉"深响"，这一问题莫得捷径，等于通过多数的诉讼去整肃盗版市集，让侵权这件事变得有很大的资本，稳固侵权行动就会越来越少。比如像微软这么的公司进入中国市集，前提齐是先通过诉讼等方式草率打击盗版，然后再铺开销售我方的居品。

"我以为维权诉讼仅仅临了的一个措施，比如迪士尼诉‘汽车东谈主总动员’滋扰著述权的案件，是因为发生了这种侵权情况，它必须去应付。但这种事的发生是很马上的。是以在前端的措施，何如构建常识产权的体系，最猛进度地幸免法律风险，就变得至关进击。从迪士尼关于米老鼠的版权保护决策的更替，这小数会贯通得更为透顶。"

Lafufu 比丑亦然外洋外交媒体的新流量密码

不外，更难缠的问题就怕在于当前泰西市集有一种苗头是粉丝对赝品 Lafufu 毫无"赝品期凌感"，以至 Lafufu 启动出现亚文化的萌芽。

就像开头提到的一个糟蹋行业趋势是滥用者带领赝品时不再躲闪，反而以"细心滥用"为荣。而另一种趋势是带领赝品反而成为了某种反水亚文化的身份象征。这些充足是品牌领有者不肯见到的。

在一个由粉丝运营的" POPMART WORLD "网站上，博主撰文写谈："并非每个东谈主齐愤慨 Lafufu。一些保藏家发现了它不完好意思中的魔力，把它们动作桌上的祥瑞物，自重地把它们作为警悟的故事展示出来；一些玩家以至启动了一场迷你‘ lafufu 救济行动’，把它们动作玩物天下的弱者（underdog）。"

新加坡市集推敲公司 Milieu Insight 的勾通创始东谈主朱达 · 卡纳帕奇（Juda Kanaprach）在接受 Business Insider 采访时默示，Lafufu 正在经验"我方的小文化时间"。

图源：POPMART WORLD 网站

二、开不完的庭，打不完的假

而在国内，事情反而简便了起来。比较于泰西用户的反水，国内用户似乎愈加有赝品廉耻感——大多数东谈主并不会主动购买赝品，而是被迫地买到了赝品。

赝品是一条产业链，触及出产、仓储、批发、销售等各个措施。除了货假，买货的经由也不错虚伪——制假团伙不错伪造防伪贴、购物小票、品牌胶带，让滥用者认为所购赝品是正品。

直播电商的渠谈还增多了赝品跟踪的难度。主流平台融会过轨则曝光、扣除保证金的方式，减少售假者的赚钱，从而拦阻售假行动。但把柄"逃一火所"原则，即在发生著述权侵权案件时，当 ISP（收集就业提供商）只提供空间就业，并不制作网页内容，要是 ISP 被见告侵权，则有删除的义务，不然就被视为侵权。因此好多平台其实不会主动对售假情况进行处理，独一当企业告状时，才会进行处理。

法务高材生万万没思到我方的责任尽然形成了熬夜盯直播取证，即便投诉到手，平台关闭了账号，售假者是否会换个手机号再行注册，而且再次开张，以至还会把售假过程转入私域。

尽管赝品越发疯狂，但比较于 2023 年，泡泡玛特的民事诉讼案件是减少的。"咱们提倡多元化的纠纷贬责机制，非必要不占用司法资源。因此，咱们栽培投诉举报和线下申饬的维权方式比重。"

这背后有着一点无奈的情谊。

在第十四届中国国际商标品牌节上，泡泡玛特法务总监高季共享了著述权维权的复杂性。一是著述权侵权恣意用度昂贵，这对企业来说是一笔不小的开支，尤其是在维权散伙不细则的情况下，企业可能会夷犹是否干预这笔资金；二是著述权刑事犯警的认定圭臬相对严苛，即使企业能够讲解侵权行动，也不一定能够达到刑事追责的圭臬，从而影响了维权的后果和力度。

米新磊告诉"深响"："关于著述权的侵权恣意，领先需要诀别不同的作品。因为针对不同类型作品的侵权，恣意难度是不一样的。比如要恣意两首歌的相似度，两部演义的重合或者相似度，以及两个软件的源代码的相似度，天然齐很复杂，然则难度其实是越来越高的。是以，司法实践中，会基于不同的作品，恣意的复杂进度，赐与不同的报价用度，有很大的不细则性，我以为几千到几十万的区间齐有可能。尤其像好多批量化的恣意需求（比如关于好多部收集演义的抄袭案件，需要恣意被控侵权的演义和好多部收集演义的相似性），收费深信要比一般的案件要高。"

无奈的是，IP 维权难不光是耗时长、用钱多，而且并不是系数的告状齐以胜诉告终。

2021 年，泡泡玛特告状若态科技，看法后者的"巧克喵"系列居品与"茉莉 Molly "娃娃组成肖似，侵害了原告享有的外不雅狡计专利权，故诉至法院，肯求判令被告立即住手侵权，糟跶被控侵权居品并抵偿原告经济吃亏及合理开销所有 1000 万元。

但上海常识产权法院认为，关于东谈主偶玩物类居品，天然一般均袭取拟东谈主形态，但玩偶的全体身材比例及造型、头部造型、衣饰狡计等存在较大相反，狡计空间较大。由于被控侵权居品与涉案专利在面部五官、发型以及衣饰方面存在较大相反，且前述相反会对两者的全体视觉后果产生权贵影响，把柄全体不雅察、空洞判断，被控侵权居品的外不雅狡计与涉案专利在全体视觉后果上有本色性相反，两者既不交流也不肖似。

因此上海常识产权法院作出一审判决，驳回了泡泡玛特的一告状讼肯求。

米新磊告诉"深响"，这桩案件其实是外不雅狡计专利的案件，而非版权案件。推行中除外不雅狡计专利去告状的案件并未几（独一个位数），而以著述权为由告状的案件相对较多。事实上，著述权法保护的客体是体裁、艺术和科学范围内具有"独创性"的作品，如好意思术、照相作品等。外不雅狡计的阵势、图案狡计身分以及"宽裕好意思感"的特质，使其与这些作品在内容上存在重合的可能。是以实践中通过两种案由来维权的案件齐有。通过外不雅狡计走动维权的案件，好多是基于判赔额的考量，因为法定抵偿额最低是三万，而著述权的法定抵偿额最低独一五百。然则因为像前述有限的外不雅狡计专利案件中，好多判决不侵权，这可能会让好多维权方在维权时更严慎的接纳遴选该案由。

中国 IP 买卖吵吵闹闹，但照实还有很长的路要走，至少在 IP 保护层面，比起迪士尼还差得太多。

一方面是领有令东谈主"望风而遁"的法务。

就像迪士尼，早在 1987 年，日本某所小学 100 余名毕业生为了系念毕业，在拍浮池内绘画了一个米老鼠形象。这个新闻被迪士尼日本公司的职工属意到，而且向该学校提议取销米老鼠形象的条款。江湖上以至流传着迪士尼法务的冷见笑——要是你孤身一东谈主被困孤岛沙滩何如自救？谜底是找根树枝在沙滩上画一个米老鼠，这么迪士尼法务部就会开着直升机飞来告你侵权。

另一方面，非诉讼时间也相似进击。比如增多正品更多的触点与合理供给，作念好防伪溯源，加强用户的"赝品期凌"开发。

泡泡玛特创始东谈主王宁曾在与李翔对谈的《因为特有》一书中提到他认为滥用者会沾污品牌和品类是品类改进者必须接受的荣耀和锻练。泡泡玛特要作念的是品牌而非平台。

那么当前，系数顶尖品牌齐会濒临的问题来了：连赝品竣工受追捧——这照实既是一种荣耀，亦然一种锻练。

本文来自微信公众号：深响，作家：亚澜