近日，伊利与蒙牛执续多年的“包装袒护”不刚直竞争纠纷案终审落槌，江苏省高院判决蒙牛败诉，责令其罢手侵权并抵偿伊利500万元。据了解，这场纠纷源于蒙牛与伊利的两款牛奶居品包装同样，一款是伊利旗下高端有机奶品牌“金典”纯牛奶，另一款是蒙牛推出多年的“精选牧场”纯牛奶。客岁5月凯时体育游戏app平台，伊利以不刚直竞争为由将蒙牛告上法庭，以为蒙牛“精选牧场”在包装袒护上高度肖似伊利“金典”，容易让浮滥者箝制误认。

过程一审与二审，法院最终认定蒙牛“精选牧场”纯牛奶包装与伊利“金典”高度肖似，组成不刚直竞争。

从行业角度，这场讼事不仅是两家乳业巨头阛阓摩擦的缩影，更折射出在竞争日益尖锐化的液态奶阛阓，蒙牛正濒临销售下滑等压力。最新财报数据清晰，2025年上半年，伊利与蒙牛在中枢的液态奶业务上的差距正进一步扩大，蒙牛的破局之路近在眉睫。

 

法院认定：常见元素组合亦受保护

蒙牛“搭便车”行动组成侵权

从判决书的执行来看，本案的焦点围绕伊利“金典”系列苗条砖款和利乐钻款纯牛奶的包装袒护伸开。蒙牛方面曾辩称，伊利包装使用的奶牛、牧场、绿色等元素在乳成品行业司空见惯，缺少显耀性。可是，法院在判决中明确指出了一个要津区别：“通用的盘算元素与通用的盘算并非兼并主意”。

判决书指出，尽管单个元素常见，但各元素的具体抒发、组合方式、摆设布局及颜色搭配共同酿成了特有的举座视觉后果。伊利涉案包装在推出前，阛阓并无疏浚或肖似盘算，因此具有一定的固有显耀性。

法院还认定，凭借伊利自2020年9月上市以来执续的大皆销售（仅2021年关系居品销售额即超130亿元）和平淡宣传，“金典”该系列包装已在关系公众中设立了牢固的阛阓领路，具备了分散商品开端的功能，属于《反不刚直竞争法》保护的“有一定影响的包装、袒护”。

在侵权认定上，法院秉承了“举座视觉后果”和“主要识别部分”的比对原则，以为蒙牛“精选牧场”居品的包装在颜色、表情、元素布局及整身形度上与伊利包装高度肖似，这种肖似性足以导致关系公众产生箝制。判决极度指出，蒙牛未在涉案商品显耀位置使用其高闻明度的“蒙牛”商标，反而率性了自有品牌的识别力，使得包装袒护自己成为浮滥者辨源的主要依据，从而加重了箝制的可能性。

据此，法院认定蒙牛“精选牧场”纯牛奶包装与伊利“金典”高度肖似，组成不刚直竞争，责令蒙牛立即罢手使用涉案肖似包装，并抵偿伊利经济亏本及合理开支合计500万元。 

 

竞争蔓延：液态奶战场差距拉大

蒙牛陷营收与改进逆境

这次纠纷的背后，是伊利与蒙牛在液态奶这一乳业中枢战场长达二十余年的强横角逐。两边在居品改进、渠说念下千里、营销宣传上你追我赶，共同作念大了中国乳业阛阓，但也屡屡因规模问题对簿公堂。可是，连年的阛阓施展清晰，两边的竞争时势正在发生心事而真切的变化。

最新公布的2025年上半年级迹报告，了了地揭示了这一趋势。数据清晰，伊利股份上半年总营收为619.33亿元，同比增长3.37%；其中，算作基本盘的液态奶业务收入达361.26亿元，同比下落2.1%。

反不雅蒙牛乳业，其2025年上半年总营收为415.7亿元，同比下落6.95%。尽管已经乳业的“老二”，但与伊利的营收限制差距在扩大。而其中枢业务液态奶收入为321.9亿元，同比下落11.2%。从鼓胀值和增速上看，伊利在液态奶领域对蒙牛的跨越上风正在进一步扩大，两者半年收入差距已拉开近40亿元。

在液态奶领域，伊利与蒙牛皆打造了其拳头居品——“金典”与“特仑苏”，二者共同平分高端白奶这一利润丰厚的细分阛阓，但在渠说念截至和资本服从的比拼上，伊利展现出更强的韧性。蒙牛方面，这次涉诉的“精选牧场”等子品牌似乎未能灵验设立起各异化的高端领路。

可见，于蒙牛而言，这次不刚直竞争案的败诉不单是是一次500万元的财务亏本，更是一次品牌声誉和策略标的的警示。在巨头竞逐的下半场，蒙牛急需找到破局之说念，并重塑其在中枢液态奶业务的竞争力。

 采写：南皆·湾财社记者 王静娟凯时体育游戏app平台